作者:丁飞洋
“互联网传播最多的就是图片,其次是文字,再次是MP3,最后才是视频。视频网站的需求远不如图片网站来得大,但运营成本却是后者的5倍,真的很难相信除了极个别视频网站外,其他视频网站能坚持活下来。”从广州到北京,姚鸿一直在思考一个问题:究竟什么样的网站才是有价值的?
姚鸿是国内第一家图片社区网站POCO的创始人。9月初,POCO开始实施将市场总部搬至北京的计划。这个决定是在一个月前,姚鸿在北京捧得了2007年度艾瑞新营销年会的“2007年最具发展潜力网络媒体奖”后做出的。
在这次会上,姚鸿看到了北京作为中国的传媒中心的巨大魅力。POCO获奖得益于市场对图片社区网站的超值预期,两年前,姚鸿获得IDG超过千万美元的风险投资开始做图片社区网站,当时雅虎2005年3月以3500万美元收购的图片社区网站Flickr,如今行情已经飙升,今年5月,MySpace为收购另一图片社区Photobucket,出价就已经达到2.5亿美元。
“但在国内,以图片为主的个人空间网站却几乎没有。这完全是一个空白市场。”姚鸿不无自得地说,“大家都在投入巨资学习国外的Youtube和Myspace,却忽视了这个更大的金矿。”
目前,包括IDG、红杉资本、软银等风险投资公司都在关注这个领域,聚资数百万美元到千万级。
IT独立分析师徐成新认为,图片社区网站是以一个以图片分享为核心的个人空间,它不同于一个贴图的网站,而是一个让用户以自拍的兴趣图片作为载体的交流论坛,从这个意义看,这类专业的网站数量更少。在社区内,用户可以通过自己身边的物品和场景图片来完成交流互动。其结果是用户的交流更为直观,而在图片中,又可以得到用户的侧面信息,了解到用户质量。
这种模式很快使图片社区网站受到时尚网民的欢迎,国内不是每个网民都会需要并会制作视频,但大部分网民却有储存和交流图片的需求,
数码相机在各个年龄层的普及。而运营成本也可以控制到一定低的范围,不至于如视频网站里的佼佼者优酷网总裁古永锵所说的,视频网站进入门槛价至少1亿元人民币。据艾瑞的市场调查,部分成型的图片社区网站已有相当的营业收入,六成来自硬广告,四成则来自社区活动的营销。广告主大多是一些高端品牌,比如
通用汽车、耐克、索爱等。不过,图片社区网站经营者更喜欢向广告主推荐“网站广告+杂志广告+互动活动”的整体营销方案。一个典型的例子是某图片网站与通用汽车的合作。当时为了宣传通用一款中高端汽车,在线征集了大量玩家随车参与活动,并得到了大量的拍摄图片,再精选制作成电子杂志,通过互联网多家网站下载,从而形成了“二次传播”的效果。
这使得图片社区网站的用户群和形式都很符合广告主的需求,运营成本也相对较低,成为图片社区网站人气和行情双双看涨的原因所在。
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